Kategori Arşivleri: SEO

Anahtar KelimeAraştırması Nasıl Yapılır?

Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

Kullanıcıların arama motorları üzerinde arama yaparken sıklıkla kullandıkları kelimeleri keşfetme araştırması olarak nitelendirilebilir. Kullanıcıların bir ürün veya hizmet ihtiyacı duyduklarında hangi kelime veya kelime öbeklerini kullanarak amaçlarına ulaşabildikleri keşfedlir. Bu spesifik kelimeler ise anahtar kelime olarak adlandırılır.

Table Of Contents

Anahtar Kelime Araştırması Neden Yapılır?

Anahtar kelimelerin belirlenmesi, bu kelimeler etrfında başlıkların, içeriklerin optimize edilmesi arama motoru optimizasyonunun (SEO) bel kemiğidir. Kullanıcıları aradıkları içeriklere ulaştırabilecek anahtar kelimelerin kullanımı site trafiğini artırırken, mutlu kullanıcılar oluşturmayı da hedefler. Dolayısıyla daha fazla ziyaretçiyle buluşp, arama motorları tarafından indeklenmek anahtar kelimelerin yol göstericiliğiyle mevcuttur.

Anahtar Kelimeler Nasıl Keşfedilir?

Web sitenizde kullanıcılara daha iyi deneyim sunabilmek ve algoritmayı besleyerek sıralama almak istiyorsanız SEO’ya yatırım yapmanız gerektiğini artık biliyorsunuz. Kullanıcıları doğrudan istediklerine ulaştırabilmenin yöntemi bu anahtar kelimelerin site içerisinde, URL’inde, meta açıklamasında kullanılması gerekmektedir. Peki bu anahtar kelimeler nasıl mı keşfedilir?

Kullanıcı ile empati yapılır. Kullanıcı ne arıyor, nasıl bir ihtiyaca çözüm aranıyor gibi sorulara yanıt verilmeye çalışılır. Sektörünüzde kullanıcılar sizinle ilgili neleri merak ediyor, merak edilen ya da ihtiyaç duyulan ürün veya hizmetlerin sizde ne miktarı mevcut gibi konu grupları oluşturulur.

Kaç kullancı sizin sektörünüzdeki kelimeleri arıyor? Arama hacmi yüksek kelimeler genel olarak kullanıcıların ilk aklına gelen en basit haliyle arama motorlarında aradığı kelimeler olacaktır. Sektörünüzde sizinle ilgili arama hacimleri yüksek olan, yani büyük kitlelerce aranan kelimeleri keşfedebilirsiniz.

Anahtar kelime araçları kullanılır. Aranılan kelimeler arasında anşam bağı olan kelime ve kelime gruplarını arama hacimlerine göre sıralayan, gösteren birçok anahtar kelime bulma aracı vardır. Bu araçları kullanarak sektörünüzde rağbet gören kelimelerin analizini yapabilirsiniz.

Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

Google İlgili Aramaları

Google internet kullanıcıların %85’inden fazlasının sıklıkla kullandığı arama motorudur. En çok kullanılan arama motoru olduğu için kullanıcı davranışlarını algılayıp aramasını genişletebilmek için yeni öneriler sunar. Örneğin google’da SEO araştırması yaptığımızı varsayalım sayfanın en altında Google bizlere 8 farklı ilgili arama sunacaktır. Bu İlgili aramalar SEO ile doğrudan alakalı olacağı için derinlemesine bir araştırma yapma imkanı elde edebileceğiz. Bu ilgili aramalardan herhangi birine tıklayıp yine sayfanın en altına bakındığımızda farklı ilgili arama önerileriyle karşılaşacağız. Anahtar kelime araştırması yapan ücretli araçlara sahip değilseniz zaten Google oldukça sık aranan kelimeleri bu şekilde sizlere sunacaktır.

Aynı şekilde Google’ın gelişmiş algoritmasıyla ilgili aramaları tahmin etme özelliğini hepimiz biliyoruz. Yine SEO araştırması yaptığımızda Google’a SEO yazdığımızda kendisi otomatik olarak sıklıkla aranan kelimeleri kullanarak tamamlayacaktır.

Vikipedi Kütüpanesi

Vikipedi’nin tam anlamıyla bi bilgi yuvası olduğunu hepimiz biliyoruz. Araştırmalan konu ayrı ayrı başlıklarla kategorize edilerek tek tek açıklanır. Bu da anahtar kelime araştırması yapanlara yol gösterici bir rehber olur. Aynı şekilde burada da SEO araması yaptığımızda karşımıza ayrı ayrı başlıklara ayrılmış bir bilgi kütüphanesi çıkacaktır. İçindekiler kısmını kullanarak anahtar kelimeler bulunabilir.

Google ve Youtube Suggest

Araştırdığınız konuyu YouTube veya Google’a yazdığınızda karşınızda sıralanmış öneriler göreceksiniz. En sık aranan ve bağlantılı olan kelime gruplarını Googleve Youtube önerilerileriyle kolayca keşfedebilirsiniz.

Reddit Toplulukları

Reddit Türkiye’de yaygın olarak kullanılan bir ağ olmasa da dünya çapında güncelleri takip edebileceğiniz toplulukların oluşturduğu platformdur. Burada da SEO araması yaptığımızda karşımıza SEO toplulukları çıkacaktır. Burada kalabalık gruplara üye olup kişilerin nelerden bahsettiğini neler hakkında arama yaptığını ücretsiz bir şekilde öğrenebilirsiniz. Reddit’te SEO araması yaptığımızda SEO topluluklarının hacimlerini, kaç üyesi bulunduğunu arama ekranından görebilirsiniz. Bu topluluklardan herhangi birine üye olarak (ki profesyonel tavsiyemiz yoğun katılımcıların olduğu gruplar daha aktif olacağı için kalabalık gruplar olacaktır) ilgili aranan kelimelere erişebilirsiniz.

Ayrıca Reddit kullanıcılarının sıklıkla kullandığı kelimeleri tarayan Keyworddit ücretsiz bir anahtar kelime araştırması programıdır. Burada da SEO araması yaptığımızda karşımıza bu şekilde sonuç tablosu çıkacaktır.

Anahtar Kelime Bulma Araçları Nelerdir?

Kolaylıkla anahtar kelimeler elde edebileceğiniz alanlardan bahsettikten sonra profesyonelce bu işi yapanlar için geliştirilmiş olan anahtar kelime bulma araçları SEO için oldukça kıymetlidir. İstatistiki vrilere dayanarak sonuç gösteren bu anahtar kelime araçları daha optimize bir çalışma için olmazsa olmazlardandır.

Google Anahtar Kelime Planlayıcısı (Google Ads Keyword Planner)

Google veri tabanından elde edilen bilgilerle en sağlıklı ve güvenilir sonuçlar elde edebileceğiniz anahtar kelime aracıdır. Google anahtar kelime planlayıcısı daha çok Google reklamlarını optimize edebilmek amacıyla tasarlandığı için SEO araştırmalarında eksik kalabilir. Haricinde anahtar kelime arayışındaysanız bilgiler doğrudan Google tabanlı geldiği için rahatlıkla anahtar kelimeleri arama hacimlerine, rekabeet durumlarına göre seçebilirsiniz.

ExplodingTopics.com

Exploding Topics, büyüme gösteren kelimeleri kategorilere ayırarak bizlere sunmaktadır. Seçilen kategoriye özgü getirilen kelimelerin hacimleri, arama boyutlarına göre sıralanr. Dolayısıyla sizler de kolaylıkla trendleri yakalayabilir, kelime hacimlerini rahatlıkla görebilirsiniz.

Anahtar Kelime Gezgini (Keyword Surfer)

Anahtar Kelime Gezgini, sizler Google içerisinde arama yaptığınızda size muhteşem anahtar kelime önerileri sunar. Google Chrome’a eklentisini yükleyerek arama yaptığınızda yeni fikirleri görüp ilgili aramaların tıklama başı maliyetlerini de aynı zamanda görebileceğiniz eşsiz bir anahtar kelime planlayıcısıdır.

Answer the Public

AnswerthePublic, aradığınız kelime etrafınını sıkça sorulan sorularla çevreler. Birbiri ile ilişkili aranılan kelime ile en alakalı sorular sorularak yanıtlar bulunmaya çalışılabilir.

Übersuggest

Übersuggest, Google’ın arama önerilerini geliştirerek aranılan kelime ile ilgili her bir anahtar kelime hakkında veri verir, Übersuggestle arama hacmi, tıklama başına maliyet, anahtar kelimenin zorluğu gibi birçok bilgi ilave edilerek verilir.

SEMrush

Ücretli bir anahtar kelime araştırma aracıdır. Ancak kalitesi ve profesyonelliğiyle neredeyse tüm SEO uzmanlarının şiddetle tavsiye ettiği araçların başında gelmektedir. SEMrush size bir sitenin halihazırda sıraladığı anahtar kelimeleri tam olarak gösterir. Dolayısıyla, Google’da rekabet ettiğiniz bir siteniz varsa, onu SEMrush’a açmanız yeterlidir.

Ahref’s

Ahref’s yalnızca bağlantı kurma aracı değildir. Anahtar kelime gezgini ile birçok muhteşem anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz. Kelimenin güçlüğü, arama hacmi, tıklamalar, tıklama başı maliyetler ve daha fazlası ile muhteşem aramalar gerçekleştirebilirsiniz.

Anahtar Kelime Zorluğu

Kullanacağınız anahtar kelimelerde dikkat etmeniz geren metrik arama hacmidir. Yüksek arama hacmine sahip olan kelimelerde rekabet çok daha yüksektir dolayısıyla rakabetin çok yüksek olduğu alanlardansa, rekabet hacminin daha düşük olduğu alanlarda sıralama elde etmek daha kolay olacaktır. Yani rekabet olmayan alanlarda genellikle daha hızlı yükseliş söz konusudur.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genel olarak 3 kelimeden daha fazla sözcük içeren öbeklerdir. Bozuk para bölmeli cüzdan gibi cüzdan almak isten ama alacağı cüzdanda bozuk para bölmesi özelliği bulunmasını isteyen bir müşteri aramasını bu şekilde gerçekleştirecektir. Uzun kuyruklu bir anahtar kelime olduğu için buradaki rekabet, cüzdandaki rekabete nispeten oldukça düşük kalacaktır. Uzun kuyruklu arama terimleri kullanıldığında müşterinin artık potansiyel bir müşteri olarak satın almaya daha yakın olduğu görülür. Yine cüzdan kıyası yapacak olursak Google’a cüzdan yazan kişi birçok farklı model içinde kaybolup satın almaktan vazgeçebilir ancak bozuk para bölmeli yazan bir kullanıcı satın almaya daha çok niyetlidir. Belirli bir özellik isteyerek arama yapmış ve cüzdan satıcıları bu şekilde aramalarını optimize etmişse kolaylıkla bozuk para bölmeli cüzdanı satın alabilir. 

Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Anahtar kelime araştırmasının olmazsa olmazlarını ve araştırma yapabilmek için gerekli metrikleri öğrendiğinize göre artık nası başarılı anahtar kelime araştırması yapılır bundan bahsedelim;

1. En Temel Anahtar Kelimeler Düşünülür

Sektörünüzle ilgili tek kelime olarak nitelendirebileceğiniz kelimeleri göz önünde bulundurursunuz. Örneğin cüzdan üreticisiyseniz, cüzdan, erkek cüzdan, kadın cüzdan gibi en temel kelimeler üzerinden uzun kuyruklu anahtar kelimelere referans olabilecek bahsettiğimiz anahtar kelime bulma araçlarından herhangi birini kullanarak binlerce anahtar kelime bulabilirsiniz.

2. Rekabet Edilen Firmaların Nasıl Kelimeler Kullandığı, Nasıl Sıralama Aldığına Bakılır

Rakip firmaların başarılı olduğu kelimeler belirlenir, hangi kısımda eksik olduğu sizin potansiyelinizin nerede olduğu belirlenmeye çalışarak bulunan anahtar kelimeler optimize edilir. Hangi kelimelerde kimin ön sıralarda bulunduğu, neden bu konuma sahip olduğu analiz edilerek uygun anahtar kelimeler seçilir

3. Anahtar Kelime Hacmi ve Zorluk Derecesine Bakılır

Belirleyeceğiniz anahtar kelimeler için başlangıç olarak daha düşük rekabetin olduğu alanla başlamak daha akılcı ve daha hızlı sonuç getirebilecek bir adım olacaktır. Yüksek rekabetin olduğu anahtar kelimeler için anahtar kelimelerin uzun kuyruklu olanlarıyla başlamak, o anahtar kelimede sıralamayı iyileştirmek için sıkça tercih edilir.

4. Arama Amacına Göre Optimize Edilir

Kullanıcılara ne sunulduğunun belirtildiği adım olarak karşımıza çıkar. Yani bilgi verecekseniz anahtar kelimeniz + nedir, nasıldır, nasıl yapılır gibi türlü tamamlayıcı kelimeler ekleyerek kullanıcı ihtiyacınıza cevap oluşturursunuz. Ürün ve hizmet satıyorsanız anahtar kelime + modelleri, fiyatları gibi satıcı olduğunuzu belli edecek, kullanıcıyı çekecek başlık ve meta içerikleri oluşturmanız gerekmektedir.

Tüm bu işlemlerden sonra en doğru anahtar kelimeyi seçerek web sitenizin organik trafiğinin artışını izlemeye başlayabilirsiniz. SEO ile ilgili merak ettiğiniz her şey için blog sayfamıza göz atabilirsiniz.

Dijital Pazarlama Nedir? Nasıl Yapılır?

Dijtal Pazarlama Nedir?

Dijital pazarlama, internet aracılığıyla sunulan, arama motorları, web siteleri, mobil uygulamalar, sosyal medya, e-posta gibi sanal araçlar vasıtasıyla sunulan reklamları ifade eder. Çevrim içi medya kaynaklarının kullanılarak; hizmetlerin, ürünlerin, markaların duyurulması, bilinirlik kazanılması amacıyla pazarlanmasıdır.

Table Of Contents

Daha iyi kavramak için kendimizden yola çıkalım; bir ürüne, hizmete yahut bir bilgi edinmek için ilk olarak başvurduğumuz yerler neresidir? Anksiklopedi, rehber kitaplar, kütüphane mi? Ceplerimizde son teknoloji telefonlar, bilgisayarlarımızda tek tıkla araştırma yapabilme imkanımız varken geleneksel yöntemleri çoktan geride bıraktık. Mesela bir ayakkabı satın alacağınızı düşünelim; doğrudan ayakkabı mağazalarına fiziksel olarak gidip mi araştırma yaparsınız yoksa arama motorunda arama yaptığınızda karşınıza çıkan sonuçlar arasında rengi, ücreti, tasarımı size en uygun olan ürünü keşfetmeye mi çalışırsınız? Hatta sizlere bir istatistik verecek olursam; Think with Google pazarlama analizleri, tüketicilerin %48’inin sorgularını arama motorlarında başlattığını %33’ünün marka web sitelerine ve %26’sının mobil uygulamalarda arama yaptığını tespit etti.

Gelişen teknolojiyle birlikte akıllı telefonların hayatımızın merkezine yerleşmesi günümüz pazarlama koşullarını inanılmaz etkilemiş, yeni birçok teknik ve yöntemin ortaya çımasına fırsat vermiştir. Yalnızca mobil cihazlar olarak düşünülemez tabi ki internetin hayatımızdaki kullanımı bilgisayarlar, tabletler gibi birçok teknolojik cihazın hayatımızda daha fazla yer edinmesiyle dijital pazarlamanın altın çağı başlamıştır.

Peki dijital pazarlama kanalları nelerdir? Gelin derinlerine inelim;

Dijital Pazarlama Bileşenleri Nelerdir?

Dijital pazarlama, kullanıcıların etkileşimde bulunabileceği dijital temas noktalarıyla doludur. İşinde başarılı bir dijital pazarlamacının bu ağların her birini ayrıntısıyla irdelemesi gerekmektedir.

  1. Arama motoru reklamları (SEM)
  2. PPC
  3. Arama motoru optimizasyonu (SEO)
  4. Mail pazarlama
  5. Sosyal Medya pazarlaması
  6. İçerik pazarlaması
  7. Pazarlama Otomasyonu

Arama Motoru Pazarlaması SEM

Search Engine Marketing olan arama motoru pazarlaması arama ağı reklamları, arama sonuçlarının sıralandığı sayfalarda gösterilen çoğu zaman sponsorlu olarak karşımıza çıkan reklamlardır. Pay Per Click (PPC) yani tıklama başına ödeme sistemiyle çalışan bu reklam modelleri arama motorlarının sonuç sayfasında en üstte veya en altta gösterilir. Türkiye baz alınarak yapılan incelemede dijital pazarlama çalışmaları için ayrılan bütçenin yarısından fazlasının arama motoru reklamları olarak karşımıza çıkmıştır. SEM, başlıca iki bölüme ayrılır; Arma Motoru Reklamları (SEA) ve Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)’dur. SEM, güçlü bir reklam kanalıdır. Google, Bing, Yahoo gibi popüler arama motorlarında web sitesinin sıralamasını artırarak daha fazla trafiği web sitesine yönlendirme tekniğidir. SEM, Search Marketing olarak da adlandırılır. İki şekilde yapılabilir; SEO yardımı ile web sitesine organik trafik çekerek ve SEA yardımı ile trafik alarak sağlanır.

PPC ile SEA Farkı Nedir?

PPC reklamları arama motorları reklamlarını içerisine alır ancak yalnızca bununla sınırlı kalmaz. Yandex, Yahoo gibi arama motoru reklamları da PPC reklamcılığı kapsamına girer. Hatta Facebook, Instagram gibi mecraları da dahil edilebilir. Ücretli arama reklamlıcılığı olarak da bilinen PPC reklamcılığında; reklamlarınızın gösterilmesi için değil tıklanması için ücret ödenir.

PPC Reklamcılığı

PPC reklamcılığında belirli anahtar kelimelerin aratılması durumunda gösterilen reklamlardır. Yani doğrudan ürüne veya hizmete ihtiyaç duyan veya merak eden kişiler hedeflenerek reklamlar gösterilir. Bu reklamlar kullanıcıların daha önce yapmış oldukları araştırma ve incelemelerden topladığı bilgilere dayandığı için zamanlaması mükemmel şekilde kullanıcılara sunulacağı için doğrudan ilgili web sitesinin trafiğini artırmayı hedefler. PPC reklamcılığı yeniden hedeflemeyi de içerir. Kullanıcı hareketlerinin gözlemlenmesi ardından pazarlama araçlarının, platformlar ve uygulamalar arası reklamlar da oluşturulur.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Search Engine Optimization olan SEO, web sitesinin içeriğinin, teknik bölümlerinin arama motorları tarafından rahatlıkla taranıp anlaşılabilmesi için optimize edilmesini kapsar. Web sitelerinin belirli anahtar kelimeler çevresinde elde ettiği doğrudan organik trafik, arama motorlarında görünürlüğü, sıralamayı besler ve web sitesinin daja iyi konumlanmasını sağlar. Reklamlara nispeten SEO çalışmalarıyla elde edilen kalıcı sıralama ile müşteri gözünde daha otoriter bir konum elde edilmesini sağlar. Bir web sitesinin SEO’sunun ne denli güçlü olduğu, dijital pazarlama kampanyalarında daha verimli sonuçlar elde edilmesini sağlar.

Mail Pazarlaması

Mail pazarlaması ile doğrudan müşteri potansiyeli olan kullanıcılara mail yoluyla ulaşılarak, ürün ve hizmetlerin gösterilmesidir. Oldukça eski bir teknik olmasına rağmen dönüşüm oranı hayli kuvvetlidir. Mail pazarlamalarında kullanıcı ile etkileşim yaratmak, bilinirlik oluşturmak diğer pazarlama kampanyalarına nispeten daha ucuzdur.

Sosyal Medya Pazarlaması

Sosyal mecralar (örneğin; Instagram, Facebook, Twitter gibi) kullanılarak kullanıcılara ürün ve hizmetler tanıtılır, gösterilir. Marka bilinirliği ve dönüşüm odaklı yapılan sosyal medya pazarlamaları sayesinde web sitesine çekilen trafik artırılır. Müşterilerin soru sorup bilgi alabileceği mailden daha işlevsel ve başkalarını da aydınlatacak desteği sosyal medya sıklıkla kullanılan dijital pazarlama araçlarındandır. Kaliteli ve yetkin bir sosyal medyaya sahip olmak kullanıcı gözünde daha otoriter olunmasını, daha güvenilir imaj yaratılmasını sağlar. Doğrudan hedef kitleyle kurulan temas işletmenin amaçlarını gerçekleştirme konusunda müşterilerin daha cesur davranmasını sağlar.

İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması, çoğunlukla araştırma yapan kullanıcılara aydınlatıcı bilgiler sunarak web sitesinin organik trafiğinin artırılmasını, sunduğu içerik kalitesi ve özgünlüğüyle SEO için daha etkili ve otoriter olmasını sağlar. Alakalı içerik sunulduğunda kullanıcının, o işletmeye olan güveninin pekişmesini, gerçek bir bilirkişi, bilgi kaynağı olduğunu garantiler. Böylece dijital pazarlama çalışmalarınızın kalıcı olması konusunda avantaj sağlar. Daha fazla zaman alması, ciddi araştırma ve bilgi birikimi gerektirmesi sebebiyle daha az tercih edilen pazarlama biçimi olsa da ücretli arama reklamcılığından üç kat daha fazla potansiyel müşteri elde eder.

Pazarlama Otomasyonu

Pazarlama otomasyonu tüm dijital pazarlama çalışmalarınızı birbirlerine bağlayan, entegre eden bir platformdur. Pazarlama otomasyonu, dijital pazarlama sürecinin akıllıbir şekilde otomotize edilmesiyle e-mail pazarlaması, sosyal medya veya içerik pazarlaması için yapılan çalışmaları önceden planlanabilir, bellirli tarihlerde yayınlanmasını sağlayabilir ve çalışma sonuçlarını düzenli bir şekilde raporlanılabilir. Pazarlama otomasyon yazılımı, pazarlama görevlerini ve iş akışını kolaylaştırır ve otomatikleştirir, sonuçları ölçer ve dijital kampanyalarınızın yatırım getirisini (ROI) hesaplayarak gelirinizi daha hızlı artırmanıza yardımcı olur. Pazarlama otomasyonu, hangi programların çalıştığı ve hangilerinin çalışmadığı konusunda değerli bilgiler edinmenize yardımcı olabilir ve şirketinizin alt satırında dijital pazarlamanın çabalarıyla konuşmanıza olanak tanıyan ölçümler sağlar.

SEO Terimler Sözlüğü

SEO Sözlüğü

SEO’nun arama motoru optimizasyonu olduğunu, neden ihtiyaç duyduğumuzu, arama motorlarının nasıl çalıştığını SEO Nedir, SEO Temelleri yazımızda paylaşmıştık. SEO’nun adım adım derinlerine inmeden önce öncelikle SEO kavramlarını açıklamak istedik. SEO çalışmaları sırasında aşina olmanız gereken tüm kavramlar için bir SEO sözlüğü oluşturduk!

Arama motoru: İşlevi, kullanıcıların aranan herhangi bir konudaki web sayfalarını bulmalarına yardımcı olmak olan web sitesi.

Algoritma: Bir arama motorunun belirli bir arama sorgusuna yanıt olarak dizininde yer alan içeriği sıralamak için kullandığı bir dizi matematik denklem veya kural.

Organik Arama: Bir arama motorundaki ücretli reklam olmayan arama sonuçlarıdır. Bir arama motorunda indekslenmesine dayalı ve doğal olarak ortaya çıkan sonuçlardır. Organik arama sonuçlarında işletmelerin görünür olması SEO hedefidir.

SERP: Arama Motoru Sayfası Sonuçlarıdır. Bir arama motorunun bir kullanıcı bir arama değeri girdikten sonra gösterdiği web sayfalarının listesi olarak açıklanabilir.

Bot: Web robotları, web tarayıcıları, internet botları, örümcekler gibi çeşitli nedenlerle (web sayfalarını indekslemek, istenmeyen e-posta göndermek vb.)

Örümcek: Web robotları, web gezginleri, internet botları gibi çeşitli nedenlerle (web sayfalarını indekslemek, spam yapmak vb. için) web’i otomatik olarak taramak için yazılmış programlar.

Anahtar kelimeler: Belirli bir web sayfasının konusunu belirlemek için arama motorları tarafından kullanılan kelimeler.

Anahtar Kelime Yoğunluğu: Belirli bir web sayfasında bir anahtar kelime veya anahtar kelime öbeğinin ne sıklıkla kullanıldığı.

SEO: Arama motoru optimizasyonu. Bir web sitesini, arama motorlarının organik listelerinde iyi performans gösterecek şekilde iyileştirme çalışmalarıdır.

301 Yönlendirme: Eski bir web sayfasını yeni bir konuma yeniden yönlendirme yöntemi. Daha basitçe, ziyaret etmeye çalıştığınız web adresi için başka bir web sayfası görüntülemek. 301, hareketin kalıcı olduğunu ima eder.

Bağlı pazarlama: Bir reklamverenin bir bağlı kuruluşa, sitesine olay odaklı trafik çekmek için ödeme yaptığı bir pazarlama programı. Bir etkinlik, öncelikle reklamverenlerin sitesinde bir siparişi tamamlamaktır, ancak basitçe bir tür olası satış yaratma olabilir. Ortak, siparişe veya müşteriye dayalı bir komisyon alır.

AJAX: Eş zamansız JavaScript ve XML. Daha son kullanıcı dostu web sayfaları tasarlamanın ve kullanıcı veri istediğinde daha hızlı yanıt vermenin bir yolu. Pratikte AJAX’a iyi bir örnek Google Haritalar’dır.

Alt Etiket: Görüntüler görüntülenemediğinde alternatif metin sağlamak için genellikle IMG etiketinde kullanılan bir HTML niteliği.

Çapa Etiketi: Başka bir belgeye veya web sayfasına veya geçerli web sayfasındaki bir yer imine bağlantı oluşturmanıza olanak tanıyan bir HTML etiketi.

Blog: İnternet sitesi günlüğüdür. Bir tür çevrimiçi dergi.

Geri bağlantı: Bir web sitesinden gelen ve başka bir web sitesine veya web sayfasına yönlendiren bağlantılar.

Beyaz Şapka SEO: Daha yüksek sıralama, daha fazla trafik vb. elde etmek için kabul edilen iyi niyetli SEO uygulamalarının kullanılmasıdır.

Siyah Şapka SEO: Daha yüksek sıralamalar ve daha fazla trafik elde etmek için SEO uygulamalarına kabul edilmeyen veya hoş karşılanmayanların kullanılması.

Dönüşüm: Belirli bir ürünün satın alınması veya bir kayıt formunun doldurulması gibi önceden belirlenmiş bir hedefi yerine getiren web trafiği.

Gizleme: Bir arama motoru örümceğine normalde görünenden farklı bir web sayfası gösterme. Genellikle spam gönderenler tarafından kullanılan yöntem.

CPA: Edinme Başına Maliyet. Sitenizde belirli bir eylemi veya olayı (satış veya olası satış yaratma vb.) Yönlendirmek için bağlı bir pazarlamacıya ödenen ücret.

TBM: Tıklama başına maliyet. Web trafiğinin edinilmesiyle ilgili masrafı ölçmenin tipik oranı.

CSS: Basamaklı Stil Şablonu. Belirli bir sayfanın veya web sitesinin nasıl görüneceğini açıklamak için kullanılan bir dil. Yazı tipi stillerini, grafik düzenlerini, rengini vb. Kontrol etmek için kullanılır.

Dinamik Web Sitesi: İçeriği sabit olmayan bir web sitesi. Bir sayfada gösterilenler, kullanıcı tarafından seçilen etkinliklere ve / veya programa dayalı olarak yönlendirilir.

Statik Web Sitesi: İçeriği sabitlenmiş (değişmeyen veya manuel olarak değiştirilmesi gereken) bir web sitesi veya web sayfası.

Google Page Rank: Google PageRank, web’de bir sayfanın ne kadar önemli olduğunu gösteren sayısal bir değerdir.

Google Maps: (eski adıyla Google Yerel), normal web sayfalarında bahsedilen fiziksel adresleri arar. Bu sonuçları, işletme listeleri ve haritalarla birlikte ziyaretçilere sağlar. Ürüne özgü arama motorları], belirli bir coğrafi bölgede satılan ürünler hakkında bilgi toplamak için hedeflenen web taraması ve doğrudan beslemeler gibi teknikleri kullanır.

Açılış sayfası: Belirli bir konu, ürün veya dönüşüm hedefine göre tasarlanmış içerik açısından zengin bir web sayfası. Genellikle bir web sitesinin ana gezinme öğesi.

LSI: Gizli Anlamsal İndeksleme veya kısaca LSI, Google (ve muhtemelen diğer arama motorları) tarafından kelimelerin bir web sayfası bağlamında birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu belirlemek için kullanılan bir algoritmadır. “Kurabiyeler” ile ilgili bir makale, örneğin çikolata, şeker, un veya hamur gibi kelimeler içerebilir.

Bölgesel arama: Kullanıcıların yerel işletme listelerinin yapılandırılmış bir veri tabanına karşı coğrafi olarak kısıtlanmış aramalar göndermesine olanak tanıyan özel İnternet arama motorlarının kullanılmasıdır.

Meta etiketleri: Bir arama motorunun belirli bir web sayfasının amacını ve konusunu belirlemesine yardımcı olan web sayfasına özel, açıklayıcı bilgiler. Ortak meta veriler, bir web sayfasının açıklamasını ve anahtar kelime listesini içerir.

Ücretli Bağlantı Oluşturma: Arama motorlarında sıralamanızı / ağırlığınızı artırmak için sitenize bir ücret karşılığında tekrar bağlanmak isteyen web siteleri.

TBÖ: Tıklama başına ödeme. Bir reklamverenin reklamları için ödeme yaptığı (belirli bir web sitesinde gösterilen) reklamcılık yöntemi, ancak ve ancak birisi reklamı gerçekten tıklarsa.

Karşılıklı Bağlantı: A web sitesinden B web sitesine bir bağlantı yerleştirme uygulaması kesinlikle çünkü web sitesi A web sitesine bağlantı veriyor. Sırtınızı kaşıdım, siz benim sırtımı kaşıdınız.

SEM: Arama Motoru Pazarlaması. Bir web sitesini arama motorları aracılığıyla pazarlama eylemi; bu, organik listelerde sıralamayı yükseltmek, ücretli listeleri satın almak veya bunların ve arama motoruyla ilgili diğer etkinliklerin bir kombinasyonu olsun.

Giriş Sayfası: Tipik olarak grafik ağırlıklı bir tanıtım web sayfası (bir web’de sörfçü tarafından görülen ilk sayfa). Yalnızca dikkat çekme amaçlıdır. İçerik açısından zengin değil (varsa). Göz şekeri.

Ek Sonuçlar: Google’ın ana dizinde olmaya değer bulmadığı ikincil web sayfaları dizini. Bu kavram, Google tarafından halka açık bir şekilde ortadan kaldırıldı, ancak aslında hala kolayca tanımlanamayan bir şekilde var olduğunu hissediyorum.

Başlık Etiketi: Belirli bir web sayfasının gerçek “başlığını” belirleyen bir meta veri öğesi. Başlık, tarayıcınızın üst çubuğunda görünen şeydir. Aynı zamanda arama motoru sonuç listelerinde gösterilen köprüdür.

TLD: Üst düzey alan. Üç ana alan adı uzantısı: .com, .net, .org gibi düşünülebir.

URL: Tekdüzen Kaynak Bulucu. Veya daha yaygın olarak bir web adresi.

Robots.txt: Robots.txt dosyası arama motoru yazılımlarının siteyi ilk ziyaret ettiğinde baktığı dosyalardan bir tanesidir ve site ile ilgili hangi sayfaları ziyaret edeceği, hangilerini kayıt altına almaması gerektiği ile ilgili bilgiler sunar.

Nofollow Link

PageRank içerisinde kullanılan bir SEO terimdir. Farklı bir sayfaya link verildiğinde PageRank değerinin göze alınmayarak bağlantı verilmesi gerektiğini söylemektedir. Fakat link verme süreci devamlı değiştiği için Nofollow linkin değeri de devamlı değişmektedir. Nofollow linkler de hiçbir şekilde PageRank değeri kullanılmaz. Asıl ortaya çıkış amacı ise, Google’ın yorumlara eklenen linklerin ve spam linklerinin artması sonucu oluşan sıkıntıları engellemektir.

Dofollow Link

PageRank algoritması için kullanılan bir SEO terimdir. Nofollow link aksine, PageRank puanının kullanılmasına izin verir. Diğer sitelerin sizin sitenizin PageRank puanından yararlanmasını sağlar. Aslında verdiğiniz linklere hiçbir özellik vermediğinizde Dofollow link oluşturmuş olursunuz. Default olarak tanımlanan tüm linkler Dofollow linklerdir. Sitenize erişim açıktır ve siteniz arama motorları tarafından izlenebilir durumdadır.

Snippet: Arama sonuçlarında başlıklar altında yer alan zengin metin alanlarına verilen isimdir.

On Page SEO: Site içerisinde yapılan düzenlemelerdir.

Off Page SEO: Site dışında yapılan SEO çalışmalarıdır.

Index: Web sitelerinin arama motorlarında yapılan aramaların sonuçlarında gösterilmeye başlaması anlamında kullanılır.

A/B Testi: Farklı bir değişkenin dönüşümler üzerindeki etkilerini ölçmek için en az iki web sayfasını karşılaştırmak için kullanılan kontrollü bir denemelere verilen isimdir. Sayfalar, ziyaretçilere yeterli miktarda performans verisi toplamak için yeterince uzun süre gösterildikten sonra, kazanan sürüm kullanılır. Aynı işlem SEM işlemlerinde de kullanılır ve kazanan reklam varyasyonu kullanılır.

Başlık (Heading) H1-H6 Etiketi: Başlık etiketleri H1 ile başlayıp H6 speratörleri ile ifade edilen html etiketleridir. Önem derecesine göre H1 en önemli ve H6 en az önemlidir. Arama motoru botlarına sayfanın içeriği konusunda yol gösterdiği ve ziyaretçilerin içeriği okumalarını kolaylaştırdığından mutlaka kullanılmaları gerekmektedir. SEO açısından değerli etiketlerdir.

Çıkma Oranı (Bounce Rate):Çıkma Oranı (Bounce Rate); Bir web sitesindeki ziyaretçinin ilk geldiği sayfadan başka sayfayı ziyaret etmeden ayrılması sonucunda oluşan orandır. Hemen çıkma oranları sektöre göre değişiklik göstermektedir. Hemen çıkma oranı potansiyel içeriği veya web sitesi sorunlarını gösterebilse de, Google’a göre doğrudan bir sıralama faktörü değildir.

Cache (Önbellek): Önbellek; Sayfa yükleme sürelerini azaltmak için web sitesinin içeriğini geçici olarak depolayan bir teknolojidir. Site içindeki görselleri, css kodlarını ve java script dosyalarını depolayarak sayfa yükleme sürelerinde yüksek hızlara ulaşabilinmektedir.

Status Codes (Durum Kodları): Bir kullanıcının sayfadaki bir linke tıklandığında sunucu tarafından dönen yanıt kodlarıdır. Bu link bir web sayfası, dosya veya bir form gönderildiğinde sunucu tarafından gönderilir. SEO için önemli olan ortak HTTP durum kodları

200 (tamam)

404 (Bulunamadı)

410 (Gitti)

500 (Server Error – Servis Hatası)

503 (Hizmet Kullanılamıyor)

Featured Snippet (Öne Çıkan Snippet): Google’da yapılan aramalar soru şeklinde yapılıyorsa, örneğin kim, ne, ne demek, nerede, ne zaman gibi, Google bazen arama sonuçlarının üzerinde bu aramanın özet bilgisinin yer aldığı özel bir blok gösterir. Bu özet cevabının bulunduğu bu kutuya featured snippet denir. Bu bazen direkt cevap, bazende liste şeklinde olur. Google öne çıkan snippetta yayınlanan cevabı yine ana sayfa organik arama sonuçlarında listelenen sitelerden birinden çekilip yayınlar.

Geri Bağlantı (Backlink): Backlink; Harici web sitelerinin sitenize verdiği bağlantılar için kullanılan terimdir. SEO açısından çok önemlidir. Birçok arama motoru backlinklere göre web sitesinin otorite puanını belirler. Ayrıca siyah şapka SEO tekniklerinde en çok uygulanan işlemlerin başında gelir.

Long-Tail Keyword (Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime): Özellikle yeni sitelerin tercih etmesi gereken aranma hacmi düşük daha az popüler kelimeler için kullanılan terimdir. Hedeflenen ana kelimenin arkasına 2 veya daha fazla kelime ekleyerek oluşturulur. Birçok Seocu önemsemeyebilir ama Google İstatistikleri uzun kuyruklu kelimelerin ne kadar önemli olduğunu göstermektedir.

Niş (Niche): Küçük bir tutkulu insan grubundan oluşan özel bir pazar veya ilgi alanı.

PPC (Tıklama Başına Ödeme): Vermiş olduğunuz bir reklama bir kullanıcının tıklaması sonucu para ödemesi şeklinde hazırlanmış reklamlardır. Ödenecek miktar verilen teklif, site ve reklam alaka düzeyi, hesap geçmişi ve diğer reklam verenler ile girilen rekabete göre değişmektedir.

Responsive Website (Duyarlı Web Sitesi): Kullanıcının ekran boyutuna göre otomatik olarak adapte olmak için tasarlanmış bir web siteleri için kullanılan terimdir. Kullanıcılar ister masaüstü ister mobil cihaz ile sitenize erişsin içerikleriniz kullanıcının ekran ölçüsüne göre otomatik olarak uyarlanır. Responsive tarasım, mobil uyumlu site gibi isimlerde kullanılır.

ROI (Yatırımın Geri Dönüşü): SEO faaliyetlerinin performansını ölçmenin bir yolu. Bu, organik arama yoluyla elde ettiğiniz gelirin toplam yatırımın maliyetine bölünmesi ve ardından 100 ile çarpılmasıyla hesaplanır. Bu ayrıca ücretli reklamlarda yatırım geri dönüşü olarakta kullanılan bir terimdir.

SSL Sertifikası: Web sitesi kimlik doğrulaması için ve Güvenli Yuva Katmanı teknolojisini kullanarak sunucuya gönderilen bilgileri şifrelemek için kullanılan dijital sertifikadır. Günümüzde SEO açısından bir kriterdir. Ücretsiz ve ücretli olarak SSL sertifikası alınabilir. Ücret ödenerek alınan SSL sertifikaları SEO için daha kıymetlidir.

Tıklama Oranı (TO) Click-Through Rate (CTR): Tıklama Oranı (TO) ; İnternet kullanıcılarının arama motoru organik arama sonucuna tıklama oranıdır. Yüzde olarak ifade edilen bu oran organik arama sonuçlarındaki tıklama sayısı ile gösterim sayısının bölünüp 100 ile çarpılması ile bulunur. Örnek kullanıcılar Google’da 375 kez armut araması yaptı ve siteniz bu kadar aramada sadece 75 kez tıklandı. Tıklama oranınız: (75/375) x 100 = %20 olacaktır.

XML: Genişletilebilir programlama dilidir. Arama motorlarının web sitesi verilerini anlamak için kullandığı dillerden bir tanesidir. Şahsi fikrim dünyanın en iyi programlama dilidir. Çünkü oldukça basittir ve diğer tüm diller xml’i okuyabilir. Belkide bu sebepten geliştirmeye bile gerek duyulmamıştır.

Yönlendime (Redirect): Bir web sayfasını alakalı farklı bir web sayfasına gönderen teknik bir işlemdir. Bu yönlendirme hem kullanıcılar için hemde arama motoru botları için yapılabilir. SEO açısından baktığımızda 2 türlü yönlendirme vardır ve bunlar 301 – 302 kodları ile belirtilir. 301 kalıcı yönlendirmedir ve genelde site adresleri değiştiğinde kullanılır. 302 yönlendirmesi ise geçici yönlendirmedir. Site veya bir sayfanız geçici olarak kapatıldığında kullanılır.

SEO Nedir? – SEO’nun Temelleri 101

Bizler doğamız gereği rekabet edip daima en iyi olmayı, ilk sırada konuşlanmayı isteriz değil mi?  Peki dijital dünyanın da köşe kapmaca oyunu olan zirvede olmak, trendlerde olmak, Google’da birinci sıraya yükselmek nasıl mı oluyor?  Cevabı SEO’da.

Table Of Contents

Google, Bing, Yahoo, Baidu, Yandex gibi arama yapmak için başvurduğumuz kanallar olan arama motorları, kullanıcılar için en iyi hizmeti en dolu şekilde sunmak ister. Dolayısıyla arama motorlarında bir arama yaptığınız takdirde yalnızca yüksek kalitede değil, aynı zamanda arayıcıların aradıklarıyla da en alakalı sonuçlar sunmak amaçlanır. Kullanıcı memuniyeti doğrultusunda da bu kalite ve alakalı sonuç algısı iyileştirilmeye, geliştirilmeye başlamıştır. Arama motorları bunu yapmak için sitenin içeriğinin ne olduğunu anlamak için farklı internet sitelerini tarayıp, anahtar kelimeleri arayanlara en optimal, en alakalı sonuçları vermeye çalışır.

Dürüst olalım bir arama yaptığımızda genel olarak ilk üç siteden birini ziyaret ediyoruz değil mi? Arama motoru optimizasyonu, kuruluşların sitelerinin alakalı anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için arama motorlarında üst sıralarda yer almasını sağlamaya yardımcı olmak için uyguladığı süreçtir. 

SEO Nedir?

Arama motoru optimizasyonu olan SEO web sayfalarının daha iyi performans gösterebilmesi için yapılan tüm iyileştirme faaliyetlerine verilen isimdir. Google, Yandex ve diğer arama motorları kaliteli, özgün ve öncül içeriklere öncelik vererek onları sonuç sayfalarında en üst alanlarda gösterir. Kendinizden yola çıkın bir arama yaparken direkt olarak en üstteki sayfaya tıklamıyor musunuz? Evet sahi öyle! Herkesin amacı birinci sırada olmak olunca profesyonel destek de mecburi ihtiyaçtan doğuyor. İşte SEO ile sektörle ilgili aramaları optimize ederek kullanıcı dostu olmayı, arama motoru botlarının siteyi daha iyi tanıyabilmesini amaçlanır. SEO, bir sitenin arama sonuçlarının organik (ücretsiz) bölümündeki sıralamasını iyileştirmekle ilgilidir.

SEO’nun Açılımı Nedir?

Search Engine Optimization’nun ilk harflerinden oluşan SEO, “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına gelir. Belirli kelimeler etrafında, kulanıcıların neye nasıl ulaştığı düşünülerek arama için seçilen anahtar kelimelerin optimize edilmesiyle, arama motoru botlarının web sitelerini daha iyi tanımlayabilmesi, ne ile ilişkili olduğunu kavrayabilmesi için yapılan türlü iyileştirmeler olarak özetlenebilir.

SEO’ya Neden İhtiyaç Duyulur?

Dünyanın en kaliteli mallarından ürün üretiyor olmanız ya da en benzersiz tasarımlara imza atıyor olmanız sizi sektörünüzde rekabet edilemez bir pozisyonda tutmaya yetmeyecektir. Günümüzde herkesin ürün ve hizmet ihtiyaçlarını karşılarken kısıtlı imkanlar arasından en iyi seçimi yapmak zorunda olduğunu biliyorsunuz. Bu ihtiyaçların karşılanması sırasında da mutlaka internetten yapılan bir araştırmanın ardından kullanıcı hangi firmaya yöneleceğinin kararını verir. Tabi ki kullanıcı araştırma yaparken genel olarak ilk sayfaya özellikle ilk üç sıraya bakarak satın alma davranışı gerçekleştiriyor. Haliyle ilk sayfada yaşanan rekabet durumundan dolayı web site sahipleri ilk sıralarda yer edinebilmek, web sitelerinin kalitesini artırabilmek için bir takım arama optimizasyonları gerçekleştirmek zorundalardır.

Arama motorlarında daha görünür olmak için yapılan iyileştirme ve geliştirme faaliyetlerini de SEO kapsamında tanımlayabiliriz. Yani dememiz o ki SEO çalışması yapılmayan bir web sitesinin dijital dünyada rekabet edip hayatta kalması tam anlamıyla imkansız olmaktadır. Sürekli olarak Google’a reklam vererek üst sıralarda olmayı planlıyorsanız maalesef bütçeniz doğrultusunda insanların sizi görmesini sağlamış olursunuz. Dolayısıyla SEO işletmeniz için yapabileceğiniz en karlı yatırımdır.

Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Google, Yandex, Bing, Yahoo gibi arama motorları algoritmalarını her geçen gün değiştirip iyileştirmektedirler. Kullanıcılarına en kaliteli deneyimi sunmayı amaçlayarak en iyi içerikleri üst sıralarda göstermektedirler. Dünyanın en büyük arama motorunun Google olduğunu bilmeyenimiz yoktur. Hatta bir istatistik vermemiz gerekirse Google’da her saniye 63.000’e yakın arama yapılmaktadır. Ne korkunç bir istatistik öyle değil mi? Siz bu yazıyı okurken kaç arama yapıldığını tahminleyebiliyor musunuz? Böylesine geniş bir ağa sahip arama motoru olan Google, kaliteli içerik üretenlerin konumu da daha iyi hale getirir. Yetkin içerik, kullanıcıyı doyurma çabası Google tarafından kalite puanı sıralaması sağlayan etkenlerdir. Dolayısıyla arama motorları özellikle Google; kullanıcılarının tam olarak aradıkları sonuçlara ulaşabilmesini en kısa sürede sağlama amacı taşır.

Arama Motoru Optimizasyonu Amaçları Nelerdir?

Sitenin organik trafiğinin artırır

Organik trafik, reklam harcamaları haricinde web sitesinin trafik almasını ifade eder. Organik anlamda trafiğin olması web sitesinin aranılan kavramlara yanıt verebildiğini, içeriklerinin kaliteli ve güçlü olduğunu ifade eder. Yapılan SEO çalışmalarıyla internet sitelerinin arama motorlarında indekslenmesi, kullanıcıların kolaylıkla aranılan kavramlara ulaşabilmesi sonucu web sitesinin ziyaret sıklığının artırılır. 

Arama motoru sonuç sayfasında sitenin güzel sıralamalara erişmesini sağlar

Web sitesinin ait olduğu sektörde aramalarda lider konuma gelmesi adına yapılan SEO hizmeti işletmenin zaman içerisinde yükselişi hedeflenerek sektörünün ileri geleni olması hedeflenir. İstikrarlı çalışmalarla işletmenin arama motorlarındaki sıralaması yükselir ve kullanıcı güven duygusuyla ürün ya da hizmet satın alabilir.

Web sayfasının performansını artırmasını amaçlar

İşletmenin web sitesinde yapılan iyileştirmeler alınan SEO hizmeti sonucunda kullanıcılar tarafından sevilerek ve sıklıkla ziyaret edileceği için web sayfasının performansının artması kaçınılmaz bir beklentimizdir. 

Reklam yapmadan kar elde etmeyi hedefler

SEO çalışmalarıyla birlikte üst sıralarda yalnızca reklam vererek değil organik şekilde de bulunabilirsiniz. Kullanıcılar çoğu zaman ilk SERP’lere tıkladığından reklamınıza değil doğrudan kendi sitenize tıklayarak temas gerçekleştirecekleri için organik tarfiğinizle de kar elde etmeye başlayabileceksiniz. 

Daimi geliştirmelerle zirveye ulaşmaya ve orada kalmaya hizmet eder.

İyi bir SEO çalışması yalnızca iyi sıralama almanızı hedeflemez bu sıralamanızı korumanız için gerekli tüm iyileştirmeleri yapmayı amaçlar. Bu sebeple elde edilen başarının kalıcılığı sağlanmaya gayret gösterilir. Zirve tek kişilik olacağı için daimi geliştirmelerle web sitesi beslenerek liderlik durumu pekiştirilmiş olur. 

SEO, sitenizi Google, Bing, Amazon veya YouTube olsun, sıralama almak istediğiniz arama motoru için optimize ederek çalışır. Bu yazımızda sizlere SEO’nun ne olduğundan bahsettik. Adım adım SEO nasıl yapılır, nelere dikkat etmeniz gerekir, anahtar kelime çalışmalarınızı nasıl yaparsınız gibi öğrenmek isteyeceğiniz tüm SEO rehberi yazılarımızı yakın zamanda blogumuzda bulabileceksiniz. Diğer yazılarımızda görüşmek üzere sevgiyle kalın!

Sohbet aç.
💬 Yardımcı olmamızı ister misiniz?
👋 Merhaba,
SEO ile ilgili bilgi almak ister misiniz?