SEO Denetimi & Analizi

Neden Her SEO Çalışmasının İlk Adımı?

Haritasız yola çıkılmaz. Sitenizin mevcut durumunu, güçlü ve zayıf yönlerini bilmeden yapılan SEO çalışması, körlemesine harcama olur. Denetim; çabayı en çok getiri sağlayacak yerlere yönlendirir. Bu yüzden tüm SEO hizmetimizin başlangıç noktası kapsamlı bir analizdir.

Denetim Neleri Kapsar?

Kapsamlı bir denetim dört ana başlığı inceler: teknik durum (hız, indeksleme, hatalar — bkz. teknik SEO), içerik (anahtar kelime kapsamı, kalite, arama niyeti uyumu), otorite (backlink profili ve kalitesi) ve rakip analizi (rakiplerinizin sizden önde olduğu alanlar). Ayrıca mevcut sıralamalarınız ve organik trafik durumunuz değerlendirilir.

Rakip Analizi: Aradaki Farkı Görmek

Rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde önde olduğunu, hangi içeriklerle ve backlinklerle yükseldiğini analiz ederiz. Bu "boşluk analizi", sizin de kolayca kazanabileceğiniz fırsatları (rakibin atladığı kelimeler) ve kapatmanız gereken açıkları net biçimde gösterir.

Hangi Araçları Kullanıyoruz?

Denetimde sektör standardı araçları birlikte kullanırız: Google Search Console, Google Analytics, Semrush, Ahrefs, Screaming Frog ve Deep Crawl. Ancak sadece araç çıktısına güvenmez; her bulguyu elle doğrular, işletmenize gerçekten katkı sağlayacak olanları önceliklendiririz.

Denetimin Çıktısı: Yol Haritası

Denetim sonunda size karmaşık bir araç raporu değil; anlaşılır, önceliklendirilmiş ve uygulanabilir bir yol haritası sunarız. Hangi sorunun ne kadar önemli olduğu, ne yapılması gerektiği ve beklenen etkisi net şekilde yazılıdır. İsterseniz uygulamayı biz üstlenir, isterseniz kendi ekibinizle ilerlersiniz.

Trafik Düştüğünde Nedeni Doğru Teşhis Etmek

Organik trafikte ani bir düşüş yaşandığında ilk tepki genellikle panik olur ve aceleyle yapılan değişiklikler sorunu daha da büyütebilir. Doğru bir denetim, düşüşün nedenini sistemli biçimde ayırt eder. Düşüş belirli bir tarihte mi başladı, tüm siteyi mi yoksa belirli sayfa gruplarını mı etkiliyor, tüm arama türlerinde mi yoksa yalnızca belirli sorgularda mı görülüyor? Bu sorulara verilen yanıtlar, sorunun teknik bir hata mı, bir algoritma güncellemesi mi yoksa mevsimsel bir dalgalanma mı olduğunu büyük ölçüde gösterir.

Örneğin düşüş bir site güncellemesinin hemen ardından başladıysa ve belirli sayfa türlerini etkiliyorsa, büyük olasılıkla teknik bir sorun söz konusudur. Düşüş geniş çaplı bir algoritma güncellemesiyle aynı döneme denk geliyorsa, içerik kalitesi ve güvenilirlik sinyalleri incelenmelidir. Geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırma ise mevsimselliği ortaya koyar. Search Console verilerini doğru okumak bu teşhisin temelidir. Teknik nedenli düşüşlerde uyguladığımız çözümleri teknik SEO sayfamızda anlatıyoruz.

Dizine Ekleme Raporlarını Doğru Yorumlamak

Search Console'daki sayfa dizine ekleme raporu, sitenizin hangi sayfalarının arama motorlarında yer aldığını ve hangilerinin neden yer almadığını gösterir. Ancak bu rapordaki durumlar sıklıkla yanlış yorumlanır. "Tarandı, ancak şu anda dizine eklenmedi" durumu, arama motorunun sayfayı gördüğünü ama değerli bulmadığını işaret edebilir. "Keşfedildi, şu anda dizine eklenmedi" ise sayfanın henüz taranmadığını gösterir ve çoğu zaman tarama kapasitesi ya da iç bağlantı eksikliğiyle ilgilidir.

Dizine eklenmeyen her sayfa bir sorun değildir; filtre sayfaları, etiket arşivleri ya da teşekkür sayfaları gibi bazı sayfaların arama sonuçlarında yer almaması zaten istenen bir durumdur. Denetimde asıl önemli olan, dizine eklenmesi gereken değerli sayfaların neden dışarıda kaldığını tespit etmek ve gereksiz sayfaların tarama kapasitesini tüketmesini önlemektir. Site haritasının yalnızca dizine eklenmesi istenen sayfaları içermesi de bu sürecin parçasıdır. Doğru bir site haritası hazırlamak için XML sitemap oluşturucu aracımızı kullanabilirsiniz.

İçerik Denetimi: Birleştirme, Güncelleme ve Budama

Yıllar içinde büyüyen sitelerde içerik sayısı arttıkça kalite sorunları da birikir. Aynı konuyu farklı açılardan anlatan ama birbirinden belirgin şekilde ayrışmayan yazılar, arama motorlarının hangi sayfayı göstereceğine karar vermesini zorlaştırır ve sayfaların birbirinin sıralamasını zayıflatmasına neden olabilir. Güncelliğini yitirmiş, hiç trafik almayan ya da çok yüzeysel kalan içerikler ise sitenin genel kalite algısını olumsuz etkileyebilir. Bu nedenle içerik denetimi, kapsamlı bir SEO denetiminin ayrılmaz bir parçasıdır.

İçerik denetiminde her sayfa için trafik, sıralama, dönüşüm ve bağlantı verileri birlikte değerlendirilir ve sayfa için dört karardan biri verilir: olduğu gibi korumak, güncellemek ve genişletmek, benzer bir sayfayla birleştirmek ya da kaldırıp uygun bir sayfaya yönlendirmek. Bu karar yalnızca trafik verisine göre değil, sayfanın işletme için taşıdığı değere göre de verilmelidir. Bu çalışma çoğu zaman yeni içerik üretmekten daha hızlı sonuç verir. İçerik stratejisine yaklaşımımızı içerik SEO sayfamızda bulabilirsiniz.

Bağlantı Profilinde Risk ve Fırsat Analizi

Bir sitenin bağlantı profili, hangi sitelerin ona bağlantı verdiğini, bu bağlantıların kalitesini ve doğallığını gösterir. Denetimde bağlantı profili iki açıdan incelenir: riskler ve fırsatlar. Risk tarafında, geçmişte satın alınmış düşük kaliteli bağlantılar, alakasız sitelerden gelen yoğun bağlantılar ya da aşırı optimize edilmiş bağlantı metinleri tespit edilir. Bu tür bağlantıların çoğu arama motorları tarafından zaten görmezden gelinir; ancak belirgin bir manipülasyon örüntüsü varsa ek önlem gerekebilir.

Fırsat tarafında ise rakiplerinize bağlantı veren ama size vermeyen sektörel kaynaklar, markanızdan bahseden ama bağlantı vermeyen siteler ve kırık bağlantılar nedeniyle değerini kaybeden eski bağlantılar belirlenir. Örneğin site taşıması sonrasında yönlendirilmemiş eski adreslere gelen bağlantılar, basit bir yönlendirmeyle yeniden değer kazanabilir. Bu bulgular, link inşası çalışmasının önceliklerini belirler. Güvenli bağlantı kazanımına yaklaşımımızı link inşası sayfamızda anlatıyoruz. Bağlantı reddetme aracı ise yalnızca belirgin ve ciddi risk durumlarında, dikkatle kullanılmalıdır.

Yerel İşletmeler İçin Ek Denetim Adımları

Belirli bir şehirde ya da bölgede hizmet veren işletmeler için standart SEO denetimine ek olarak yerel görünürlüğe özgü kontroller de yapılmalıdır. Google İşletme Profilinin doğru kategori, eksiksiz bilgi ve güncel fotoğraflarla yönetilip yönetilmediği, işletme adı, adres ve telefon bilgilerinin web sitesi ve farklı platformlarda tutarlı olup olmadığı ve yorumların düzenli olarak yanıtlanıp yanıtlanmadığı bu kontrollerin başında gelir. Bilgilerdeki küçük tutarsızlıklar bile güven sinyallerini zayıflatabilir.

Birden fazla şubesi olan işletmelerde her şubenin ayrı profil ve ayrı sayfayla temsil edilip edilmediği, şube sayfalarının özgün içerik taşıyıp taşımadığı ve harita sonuçlarında rakiplere göre konumu da incelenir. Yinelenen ya da sahipsiz kalmış eski profiller de sık karşılaşılan sorunlardandır. Bu bulgular, yerel aramalarda hızlı kazanım sağlayabilecek adımları ortaya koyar. Yerel görünürlüğü artırmaya yönelik yaklaşımımızı yerel SEO sayfamızda bulabilirsiniz. Bu kontrolleri yılda birkaç kez tekrarlamak yeterlidir.