Google Ads Reklam Metni Önizleme

RSA Nasıl Çalışır?

Duyarlı Arama Reklamı'nda 15'e kadar başlık ve 4'e kadar açıklama girersiniz; Google bunları her arama için farklı kombinasyonlarda birleştirir. Yani tek bir "reklam metni" değil, bir bileşen havuzu yazarsınız. Her bileşenin tek başına anlamlı olması bu yüzden önemlidir.

Karakter Sınırları

Başlıklar 30, açıklamalar 90, görünen yol alanları 15'er karakterle sınırlıdır. Türkçe karakterler tek karakter sayılır ama kelimeler İngilizceye göre uzundur — bu yüzden Türkçe reklam metni yazmak daha sıkı bir disiplin gerektirir.

Etkili Başlık Yazma İlkeleri

Başlıklardan en az birinde aradıkları anahtar kelimeyi birebir kullanın, birinde somut bir ayırt edici özellik verin (gerçek bir rakam, teslim süresi, garanti) ve birinde net bir eylem çağrısı bulundurun. Abartılı iddialardan kaçının — Google reklam politikaları doğrulanamayan üstünlük iddialarını reddedebilir.

Görünen URL'nin Değeri

Yol alanları gerçek adresle aynı olmak zorunda değildir; kullanıcıya nereye gideceğini anlatır. "site.com/Web-Tasarim/Kayseri" biçimi, çıplak alan adına göre daha alakalı görünür ve tıklanma oranını artırabilir.

Metni Test Edin, Tahmin Etmeyin

Hangi metnin daha iyi çalıştığına sezgiyle karar vermeyin. A/B Test Anlamlılık Hesaplayıcımızla sonuçları doğrulayın. Kampanyanızın tamamı için Google Ads yönetim hizmetimize göz atabilirsiniz.

Başlık Havuzunu Rollere Göre Planlamak

On beş başlığı rastgele yazmak yerine her başlığa bir görev verin. Birkaç başlık, kullanıcının aradığı ifadeyi doğrudan içermeli ve alaka düzeyini güçlendirmelidir. Bir grup başlık somut faydayı anlatmalıdır: hızlı teslim, ücretsiz keşif, taksit imkânı gibi. Bir grup başlık güven unsurlarını öne çıkarmalıdır: deneyim yılı, hizmet verilen müşteri sayısı ya da yetkinlik belgeleri gibi doğrulanabilir bilgiler. Kalan başlıklar ise teklif ve eylem çağrısına ayrılmalıdır.

Bu rol dağılımı, Google hangi kombinasyonu seçerse seçsin reklamın anlamlı bir mesaj vermesini sağlar. Aynı fikri farklı kelimelerle tekrar eden başlıklar havuzu genişletmez, yalnızca kalabalık yaratır. Her başlığın diğerlerinden bağımsız olarak okunabilir olmasına da dikkat edin; "Hemen Arayın" gibi bir başlık, yanına hangi başlık gelirse gelsin anlamını korumalıdır. Arama niyetine göre reklam grupları ve başlık havuzları oluşturmak için Google arama reklamları hizmetimizi inceleyebilirsiniz. Doğru yapı, reklam gücü puanını da doğal olarak yükseltir.

Sabitleme Ne Zaman Kullanılmalı?

Duyarlı arama reklamlarında bir başlığı veya açıklamayı belirli bir konuma sabitleyebilirsiniz. Sabitleme, o öğenin her gösterimde aynı yerde görünmesini garanti eder. Bu özellik yasal zorunluluk taşıyan ifadeler, marka adının mutlaka ilk başlıkta görünmesi gereken durumlar veya bir kampanya döneminin bitiş tarihi gibi kritik bilgiler için kullanışlıdır. Ancak her sabitleme, Google'ın deneyebileceği kombinasyon sayısını azaltır. Bu yüzden sabitlemeyi bir alışkanlık değil, gerçekten gerekli olduğunda başvurulan bir araç olarak görmek gerekir.

Fazla sabitleme yapılan reklamlarda reklam gücü göstergesi düşer ve sistem en iyi performans gösteren kombinasyonu bulmakta zorlanır. Bir konuma tek başlık sabitlemek yerine, aynı konuma iki ya da üç farklı başlık sabitleyerek hem kontrolü korur hem de test esnekliği bırakabilirsiniz. Sabitleme kararlarını sezgiyle değil, öğe performans raporlarındaki verilerle vermek daha doğrudur. Hesabınızdaki reklam yapısını ve sabitleme tercihlerini değerlendirmek için Google Ads danışmanlığı hizmetimizden destek alabilirsiniz.

Açıklama Satırları ve Açılış Sayfası Uyumu

Açıklamalar başlıkların verdiği sözü detaylandıran alanlardır. Arama sonuçlarında çoğu zaman yalnızca bir veya iki açıklama gösterilir ve ikinci açıklama ekran genişliğine göre kısaltılabilir. Bu nedenle her açıklamanın ilk yarısında en önemli bilgiyi verin: hizmetin kapsamı, öne çıkan avantaj ve net bir eylem çağrısı. Açıklamaları başlıkların tekrarı olarak değil, onları tamamlayan bilgiler olarak yazmak reklamınızın kapladığı alanı daha değerli kılar. Önizleme aracında açıklamaları farklı uzunluklarda deneyerek kesilme riskini görebilirsiniz.

Reklam metninde verdiğiniz her söz, tıklamadan sonra açılan sayfada karşılık bulmalıdır. Reklamda "ücretsiz keşif" yazıp açılış sayfasında bu teklifi göstermemek, kullanıcının güvenini zedeler ve dönüşüm oranını düşürür. Google da reklam ile açılış sayfası arasındaki tutarlılığı kalite değerlendirmesinde dikkate alır. Reklamdaki mesajı birebir devam ettiren, hızlı açılan ve tek bir eyleme odaklanan bir sayfa için landing page tasarımı hizmetimizi inceleyebilirsiniz. Bu uyum, tıklama maliyetinizi de olumlu yönde etkiler.

Reklam Öğeleriyle Görünürlüğü Artırmak

Arama sonuçlarında reklamınızın kapladığı alan, yalnızca başlık ve açıklamalardan oluşmaz. Site bağlantıları, açıklama metinleri, yapılandırılmış snippet'ler, arama öğeleri ve konum bilgisi gibi reklam öğeleri reklamı genişletir ve kullanıcıya ek tıklama noktaları sunar. Site bağlantıları kullanıcıyı doğrudan ilgili hizmet sayfasına götürürken, açıklama metinleri "7/24 destek" veya "ücretsiz kargo" gibi kısa avantajları listelemenizi sağlar. Yapılandırılmış snippet'ler ise hizmet türlerini veya ürün kategorilerini belirli bir başlık altında sıralamanıza imkân tanır.

Bu öğeler her gösterimde çıkmaz; Google reklam sıralamanıza ve aramanın bağlamına göre hangilerinin gösterileceğine karar verir. Yine de kampanya düzeyinde tüm uygun öğeleri eksiksiz tanımlamak, reklamınızın rakiplere göre daha büyük ve bilgilendirici görünme olasılığını artırır. Yerel işletmeler için arama ve konum öğeleri özellikle değerlidir; telefonla gelen talepleri doğrudan artırır. Arama, alışveriş ve görüntülü kampanyalarınızın bütünsel yönetimi için Google Ads yönetimi sayfamızı inceleyebilirsiniz.

Türkçe Metinlerde Sık Yapılan Hatalar

Türkçe reklam metinlerinde en sık rastlanan sorun, karakter sınırına sığdırmak için kelimelerin anlamsız biçimde kısaltılmasıdır. "Kys. Web Tsr." gibi kısaltmalar hem okunabilirliği bozar hem de profesyonellik algısını zedeler. Bunun yerine daha kısa eş anlamlılar arayın: "profesyonel" yerine "uzman", "hemen iletişime geçin" yerine "hemen arayın" gibi. Ekleri doğru kullanmak da önemlidir; özel isimlerden sonra kesme işaretini atlamak yazım hatası olarak algılanır.

Dinamik anahtar kelime ekleme özelliği, kullanıcının arama ifadesini başlığa otomatik yerleştirir; ancak Türkçenin eklemeli yapısı nedeniyle cümle içinde dilbilgisi hatası oluşturabilir. Bu özelliği yalnızca tek başına anlamlı olan kısa başlıklarda kullanın ve varsayılan metni dikkatle seçin. Büyük harf kullanırken I ve İ harflerinin doğru yazıldığından emin olun. Reklam metni yazımını ve hesap yönetimini ekibinizle birlikte öğrenmek isterseniz Google Ads eğitimi programımızı inceleyebilirsiniz.